近日，中共中央印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》（下簡稱《條例》），并發(fā)出通知。指出，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。制定頒布《條例》，體現(xiàn)了黨中央對宣傳工作的高度重視，標(biāo)志著宣傳工作科學(xué)化規(guī)范化制度化建設(shè)邁上新的臺階。當(dāng)前抓好宣傳解讀、宣貫落實，采取有效舉措全面抓好宣傳工作，是各級企業(yè)黨委的政治責(zé)任，也是有效發(fā)揮宣傳功能，加快推進企業(yè)“第三次創(chuàng)業(yè)”進程的有效手段。
首先要充分認識新形勢下黨的宣傳工作的重要意義。《條例》規(guī)定，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是堅持黨的政治路線、加強黨的政治建設(shè)、加強黨的思想政治領(lǐng)導(dǎo)、鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)的重要方式。宣傳工作是有階級性的，是為實現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的主張和奮斗目標(biāo)動員組織黨員、干部和群眾所進行的理論武裝、輿論引導(dǎo)、思想教育、文化建設(shè)、文明培育等工作和活動。擔(dān)當(dāng)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。在新形勢下，開展好宣傳工作，可以為企業(yè)發(fā)展，提供思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。
第二要堅持黨對宣傳工作的職責(zé)定位。《條例》規(guī)定了黨委宣傳工作的7項主要職責(zé)，重點是學(xué)習(xí)宣傳貫徹新時代中國特色社會主義思想，貫徹落實黨中央和上級黨委關(guān)于宣傳工作的決策部署以及指示精神，指導(dǎo)和督促檢查下級黨組織做好宣傳工作；定期研究部署宣傳重要工作和重大事項，每年向上一級黨委報告宣傳工作情況；研究制定宣傳工作的重要政策，按照權(quán)限制定實施宣傳工作相關(guān)黨內(nèi)法規(guī)、法律法規(guī)和規(guī)范性文件；牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，落實意識形態(tài)工作責(zé)任制、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)責(zé)任制；統(tǒng)籌精神文明建設(shè)和文化建設(shè)，等等。我們要把宣傳工作作為黨委極端重要的工作進行部署落實，牢牢把握職責(zé)定位，融入黨建、融入生產(chǎn)經(jīng)營管理。
第三要遵循宣傳工作的規(guī)矩和規(guī)律。一是堅持黨管意識形態(tài)、黨管媒體的原則，服務(wù)黨和國家大局，堅定正確的輿論導(dǎo)向。二是堅持宣傳工作一個口徑發(fā)聲，統(tǒng)一管理的原則。由總部統(tǒng)一確定宣傳口徑，制作宣傳產(chǎn)品，統(tǒng)一規(guī)范信息傳遞發(fā)布渠道，嚴(yán)格信息發(fā)布審核流程，統(tǒng)一策劃重點傳播的內(nèi)容，一個出口把關(guān)對外傳播的內(nèi)容，固定專人負責(zé)對外傳播渠道維護。涉及面大或重大項目事件的宣傳，下屬各企業(yè)不能直接對外發(fā)表聲音，要由總部統(tǒng)一進行新聞發(fā)布，統(tǒng)一控制意識形態(tài)引導(dǎo)的內(nèi)容和對外的形象傳播效果。三是遵循宣傳工作規(guī)律，不同時期發(fā)布不同稿子。在“五.一”勞動節(jié)，“五.四”青年節(jié)，“七.一”建黨節(jié)，“八.一”建軍節(jié)，還有大閱兵、國慶節(jié)、改革開放周年紀(jì)念等等，都要提前策劃出不同的稿子。四是對外宣傳要遵從不同媒體的特點和用稿特征。每一個份報紙、刊物、網(wǎng)站欄目、電視節(jié)目都有不同的用稿需求和特征，要遵循對應(yīng)的目標(biāo)發(fā)稿媒體，優(yōu)化議題設(shè)置，豐富表達方式，提高報道質(zhì)量，提升傳播效果。
第四要探索宣傳工作的有效途徑和方法。人的思想是受接受到的信息引導(dǎo)和左右的。很多管理的問題都是由于信息不對稱、不完全造成的。很多矛盾都是由于信息溝通不暢帶來的。要想讓有效的信息到達設(shè)定人群，首先要搭建溝通渠道。為了實現(xiàn)自上而下的信息傳遞（上級給下級的命令、指示、指導(dǎo)、文件、規(guī)定）和自下而上的信息傳遞（下級對上級信息的反饋和下層情況的反映）的雙向互動有效交流，可以通過改善信息傳遞技術(shù)，提高自辦報刊、網(wǎng)站質(zhì)量，開辟新媒體新技術(shù)渠道（QQ群、微信群）；加強面對面交談，采取班前訓(xùn)話、晨會、談心談話等及時傳遞上下及工作信息；采取意見箱、接待日或設(shè)專職機構(gòu)和專門制度來加以實現(xiàn)。 為了實現(xiàn)橫向溝通。減輕組織壓力，建立和諧的人際氛圍，可以通過提供知識經(jīng)驗的交流與分享機會、設(shè)置員工溝通情感的各項活動，促進成員之間相互的信息溝通，以謀求相互之間的了解和工作上的協(xié)作配合。如開辟網(wǎng)上論壇，創(chuàng)辦企業(yè)電子刊物，舉辦座談會、案例分析討論會，開展互動文體活動。根據(jù)企業(yè)發(fā)展不同時期、形勢任務(wù)要求、平息突發(fā)事件、熱點關(guān)注等思想問題的需要，設(shè)計有效的溝通的途徑和方法，及時與員工進行溝通。推進自辦的傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加大對外品牌的傳播力度，提高主流媒體傳播效率，保持企業(yè)品牌在公眾面前的曝光頻率與頻度，及時處理負面輿情和不良信息。
第五要生產(chǎn)創(chuàng)造正能量的信息產(chǎn)品。要做好宣傳工作，光有渠道和載體還是不能實現(xiàn)。還必須有可以傳播的引導(dǎo)人改變思想的信息、圖片、視頻、文字等等精神產(chǎn)品。或者是小說、詩歌、散文、報告文學(xué)、通訊報道，或者是電影、電視劇、微視頻等等。要創(chuàng)造出這些豐富多彩的精神產(chǎn)品，一是要有人會干。這些細致的圖文視頻都需要經(jīng)過長期訓(xùn)練的專業(yè)人員提供，需要對組織的深層了解，需要對黨的方針路線政策和單位歷史、文化、戰(zhàn)略和下屬各級企業(yè)的深刻了解和動態(tài)掌握，更要對傳播規(guī)律和媒體類型特點的熟悉掌握，對文字的高超把握，對圖像的敏感和及時捕捉等。二是要有組織有策劃。中央每一項政策的出臺，單位每一項改革的推進，企業(yè)每一次品牌的推廣，都需要有組織地策劃選題和編撰內(nèi)容，或把黨的方針政策嵌入領(lǐng)導(dǎo)講話、體會文章，或者把品牌傳播的內(nèi)容嵌入美文軟文，或者把思想引領(lǐng)的內(nèi)容寫成心靈雞湯、勵志文章，把改革舉措、重點生產(chǎn)動態(tài)、形勢任務(wù)等編成宣傳材料、典型案例、報告文學(xué)、動人故事，制作成活潑多樣的信息內(nèi)容，達到宣傳教育引導(dǎo)的目的。